En septembre dernier, Google a modifié son système d'évaluation des résultats de recherche afin de valoriser les reportages originaux. L'objectif est de récompenser le média ayant publié en premier une information de dernière minute en faisant apparaître l'article original dans les résultats de recherche et sur Google Actualités, et en le maintenant plus longtemps en haut de la liste.
Par cette initiative, Google souhaite récompenser les éditeurs qui proposent des reportages originaux, reconnaissant ainsi l'investissement en temps, en efforts et en ressources que les médias doivent déployer pour être les premiers à publier une information. Être le premier est difficile, surtout lorsqu'il s'agit de couvrir des sujets complexes qui exigent un travail soutenu.
Pour atteindre cet objectif, Google a mis à jour ses consignes aux évaluateurs de recherche. Ces documents indiquent aux évaluateurs les critères à prendre en compte lors de l'analyse des résultats de recherche. Les évaluateurs de recherche forment une équipe de 10 000 personnes réparties dans le monde entier, qui contribuent à l'amélioration de l'algorithme de Google en fournissant des commentaires sur les résultats de recherche affichés.
La mise à jour des directives demande aux évaluateurs de recherche d'attribuer la note la plus élevée aux reportages d'actualité originauxqui fournit des informations qui n'auraient pas été connues autrement si l'article ne les avait pas révélées ». Les directives précisent également que les évaluateurs doivent tenir compte de la réputation générale de l'éditeur. Ainsi, les éditeurs jouissant d'une excellente réputation pour leurs reportages originaux, ou ayant régulièrement remporté des prix journalistiques, seront plus susceptibles d'être considérés comme la source originale de l'information.
Quel est l'impact de cette mise à jour des directives pour les évaluateurs de recherche ?
Les commentaires des évaluateurs de recherche servent à évaluer l'efficacité des algorithmes de recherche et à orienter leurs mises à jour, notamment pour la recherche Google et Google Actualités. Ainsi, même si cette mise à jour n'a pas d'impact direct sur les résultats de recherche, elle influence l'algorithme de recherche de Google.
Quel impact cette mise à jour a-t-elle eu sur les éditeurs ?
Pour comprendre l'impact de cette mise à jour, nous avons utilisé Tableau de bord des actualités Données permettant d'observer l'évolution de la visibilité dans Google Actualités d'août à décembre 2019. Le tableau de bord Actualités est un Outil de visibilité SEO pour les éditeurs qui fournit des données sur les performances de leurs articles dans les résultats de recherche et sur Google Actualités.
Nous avons analysé plus de 160 sites d'information répartis en quatre catégories : actualités générales, santé, sports et affaires.
Actualités générales ayant connu une évolution positive significative de la visibilité sur Google Actualités (août-décembre 2019)
Actualités générales ayant connu une baisse significative de leur visibilité sur Google Actualités (août-décembre 2019)
Sites web du secteur de la santé ayant connu une amélioration significative de leur visibilité sur Google Actualités (août-décembre 2019)
| Domaine |
Visibilité août 2019 |
Visibilité décembre 2019 |
Changement |
| usnews.com |
0.04 |
0.28 |
600.00% |
| qui.int |
0.05 |
0.33 |
560.00% |
| yahoo.com |
1.92 |
2.02 |
5.21% |
Sites web du secteur de la santé ayant connu une baisse significative de leur visibilité sur Google Actualités (août-décembre 2019)
Sites sportifs ayant connu une amélioration significative de leur visibilité sur Google Actualités (août-décembre 2019)
Sites sportifs ayant connu une baisse significative de leur visibilité sur Google Actualités (août-décembre 2019)
Sites d'entreprises ayant connu une évolution positive significative de leur visibilité sur Google Actualités (août-décembre 2019)
Sites d'entreprises ayant connu une baisse significative de leur visibilité sur Google Actualités (août-décembre 2019)
Comment réussir dans le nouvel environnement Google Actualités
1. Développez la confiance envers votre marque
L'une des principales nouveautés des directives des évaluateurs de recherche concerne la fiabilité des médias. Développer une marque et se forger une réputation d'expertise sur un sujet donné aidera les lecteurs à mieux identifier un site web dans les résultats de recherche.
Cela aura un effet à long terme sur l'amélioration du classement dans les résultats de recherche et contribuera à être reconnu comme la publication originale lors de la diffusion d'informations de dernière minute.
Les sites web de niche, en revanche, auront plus de difficultés à rivaliser avec les marques plus importantes et plus établies.
2. Investir dans le journalisme d'investigation
Cette nouvelle approche de Google en matière de reportages originaux signifie qu'il ne suffit plus de simplement reproduire et citer les articles d'autres sites d'information. Identifiez les sujets où votre marque est la plus performante et concentrez vos reportages sur ces thématiques.
Une autre option consiste à développer de nouvelles perspectives et à apporter des analyses originales qui complètent les autres reportages. Cela pourrait permettre à Google Actualités de référencer les articles de suivi comme des reportages originaux supplémentaires.
3. Plus de diversité dans l'information
Les efforts renouvelés pour une plus grande diversité dans l'actualité et les résultats de recherche pourraient profiter aux éditeurs aux lignes éditoriales non conventionnelles. Cependant, l'exactitude du contenu demeure primordiale. Google souhaite représenter une plus grande diversité de points de vue politiques dans ses résultats de recherche, tout en luttant contre la désinformation.
Conclusion
En définitive, Google souhaite offrir à ses utilisateurs une vision globale du monde et refléter la diversité de sa base. Parallèlement, l'entreprise veut fournir les meilleures informations et les meilleurs résultats de recherche possibles afin de fidéliser sa clientèle et de l'inciter à utiliser ses services.
Si vous êtes un média d'information performant qui soutient et investit dans le journalisme d'investigation, vos efforts seront davantage reconnus et vous bénéficierez d'une visibilité accrue et d'un trafic plus important grâce à Google Actualités et aux moteurs de recherche. Tirez-en parti en développant votre notoriété afin que la diffusion d'informations de dernière minute se traduise par des gains à long terme en termes de fidélisation des utilisateurs et d'un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
Crédit photo : Thomas Schmidt (NetAction) – Travail personnel, CC BY-SA 3.0
